كيف استغلت Oppo نجاح مسلسل سابع جار للتسويق لهواتفها؟

استطاع المسلسل العربي الجديد سابع جار تحقيق معدلات مشاهدة متميزة في الأيام القليلة الأولى لعرضه عبر شاشات التليفزيون والستلايت في مصر والعالم العربي. وساهم  في هذا النجاح اذاعة حلقات المسلسل على موقع مقاطع الفيديو الشهير يوتيوب، ما ساعد على اتاحة المسلسل للمشاهدة في أي وقت بالنسبة لقطاع عريض من المشاهدين لا يجدون الوقت الكافي لمتابعة المسلسل من خلال شاشات التليفزيون.

ومؤخرا قامت شركة Oppo بعرض اعلاناتها على بداية حلقات المسلسل حيث يظهر هاتف Oppo على الشاشة ثم يبدأ المشاهدين في متابعة الحلقة، كما تظهر لافتات اعلانية داخل الحلقات نفسها.

لماذا سابع جار تحديدا؟

ويمكن استنتاج اتجاه Oppo للأعلان عن منتجاتها داخل مسلسل مثل سابع جار. فالمسلسل استطاع تحقيق نسبة مشاهدة عالية ومتميزة خاصة بين أوساط المراهقين والشباب، وذلك بسبب تضمين شخصيات مثل هبه (ساره عبد الرحمن) و عبد الرحمن (أحمد داش)، وكلاهما منتمي لفئات عمرية تستهدفها Oppo للدعاية لمنتجاتها المختلفة وتضمن هذه الشخصيات متابعة المشاهدين من نفس الفئة العمرية لأحداث المسلسل بشغف.

السبب الثاني هو تواجد الهاتف المحمول بشكل كبير في تفاصيل العمل حيث يستعمله الأبطال باستمرار لالتقاط الصور وتسجيل اللحظات الهامة في حياتهم، وتم التركيز على ظهور Oppo في خلفيات اعلانية تزامنا مع هذه المشاهد تحديدا

أعمال أخرى أيضا

لكن Oppo لا تقصر دعايتها على مسلسل سابع جار فحسب، بل أن العديد من الأفلام والمسلسلات الأخرى يتم تضمين اعلانات لـ Oppo فيها بشكل مباشر، كما أن الشركة تتبنى برنامج تسويقي قائم على الرعاية والدعم لمجموعة من البرامج الحوارية والمسلسلات ومباريات كرة القدم والتي تستهدف الشركة من خلالها الوصول بعلامتها التجارية لأنظار جميع الأشخاص، وخاصة الفئات العمرية الأصغر سنا والتي تحاول Oppo استهدافهم باستمرار وتثبيت فكرة أن هواتفهم الذكية قادرة على الوفاء بكل ما يريدون عمله من هواتفهم، وأنها محل ثقة وأعجاب كبار النجوم وأهل الفن وأن علامتها التجارية المميزة ظاهرة باستمرار ومسيطرة على الشاشة في الكثير من الأوقات.

السير على خطى أبل

وتسير Oppo في هذا الشأن على نفس الخطى التي تسير عليها شركة أبل في التسويق لمنتجاتها. وتعمل أبل على التواجد باستمرار على الشاشات وفي الافلام والمسلسلات الأجنبية والعالمية. وتعتمد أبل على مبدأ التواجد باستمرار أمام أعين المشاهدين من خلال استعمال اشهر ابطال هوليود لمنتجات ابل المختلفة في افلامها، كما أن كثير من المخرجين يعشقون استخدام أحدث الموديلات من ابل في افلامهم مثل المخرج براد بيرد مخرج سلسلة أفلام المهمة المستحيلة Mission Impossible والتي تظهر أجهزة ابل في كثير من مشاهدها المختلفة على مدار السلسلة خاصة الأجزاء الأخيرة من الأفلام.

لكن ما بين Oppo و أبل وسياسة كل منهم في التسويق يوجد الكثير من الأختلافات الأساسية والهامة.

التسويق المباشر VS التسويق غير المباشر

فالسياسة التسويقية التي تتبعها أبل تعتمد على التسويق الغير مباشر. فأبطال الأفلام يظهرون وهم يستعملون أجهزة ابل بشكل مباشر في حياتهم اليومية وفي الترفيه وحتي في مهام التجسس الخاصة والعمليات التي تتم تحت الستار، ومن هنا تأتي قوة التسويق بهذه الطريقة غير المباشرة من خلال ذرع الفكرة في تفكير المستخدم، على العكس من التسويق المباشر الذي تتبعه Oppo والمعتمد على فكرة اظهار العلامة التجارية للمستخدمين واستعراض امكانيات الهاتف والوظائف المختلفة التي يستطيع القيام بها.

وبين هذه الطريقة وباقي طرق التسويق نتوقع أن تحقق Oppo انتشارا كبيرا خاصة بين أوساط الشباب ومحبي ومتابعي المسلسلات الأجتماعية مثل سابع جار.

حول الكاتب

Mohamed Hamdy

جميع كتاباتة